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Título:
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Del Estado-nación al Estado-marca. El rol de la diplomacia pública y la marca de país en el nuevo escenario de las relaciones internacionales
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Autor/a:
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San Eugenio Vela, Jordi de
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Otros autores:
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Universitat de Vic. Facultat d'Empresa i Comunicació |
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Notas:
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El establecimiento de relaciones entre países en un entorno global parece requerir nuevas estrategias que trascienden la
tradicional diplomacia de Estado. La diplomacia pública deviene una renovada estrategia de proyección internacional, donde
la marca de país ejerce un importante papel a modo de dispositivo aglutinador y de transmisión de identidades nacionales.
De este modo, el nuevo “poder blando” de la representación geográfica parece transcurrir en el seno del debilitamiento del
Estado-nación y en claro beneficio de una nueva forma de comunicar la identidad de un país más próxima a la intervención de
diferentes agentes sociales que a la firma de tratados internacionales de competencia gubernamental. A partir de una revisión
de la literatura existente, este artículo presenta un estado del arte relacionado con las nuevas estrategias de representatividad
internacional llevadas a cabo por países y naciones.
The establishment of relationships between countries in a global era seems to require new strategies that, in some cases, transcend
traditional state diplomacy. In this sense, public diplomacy has become a renewed strategy of transnational representativeness
in which the country brand exerts an important role as mechanism for agglutinating and transmitting national identities.
Thus, the new soft power of geographical representation seems to take place within the weakening of the state-nation and
clearly benefits a new way of communicating the identity of a country which is closer to the intervention of different social
agents than to the signing of international treaties, a competence traditionally reserved for governments. Based on a review of
existing literature, this article presents the state of the art related to the new strategies of international representativeness that
have been executed by countries and nations. |
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Materia(s):
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-Imatge de marca
-Relacions internacionals |
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Derechos:
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(c) Universidad de los Andes
Tots els drets reservats
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Tipo de documento:
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Artículo
info:eu-repo/publishedVersion |
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Editor:
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Universidad de los Andes
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