La importancia de la imagen de la ciudad en los tiempos presentes es un factor determinante en la transformación urbana de la ciudad. La Marca presenta una doble dimensión: abstract-concret. En primer lugar los ciudadanos establecen unos valores a través de como se imaginan la ciudad y su futuro, más tarde se concretan los valores mediante la elaboración de un plan estratégico de regeneración urbana que busca en la marca el elemento diferenciador de la ciudad.