The first section of this paper summarises the most relevant charateristics of the contemporary tourist model, also called postfordist or postmodernist. In the second part the traditional tourist model developed in the Costa Brava in the past decades, is reviewed. Emphasising the saturation of tourist facilities on the coast line, expansive urban growth, thanks to a tolerant administration, poor complementary supply and concentrated demand in few markets and the proximity of Barcelona conurbation, stressed by second homes. In the third section, some strategies developed in recent years to readapt the Costa Brava to the new tendencies in tourism, are presented. Incorporation of the inland to the tourist product, new planning policics, lessening urban densities and height, and a change in mind in favour of protected natural areas, diversification of demand with new markets, specially form Eastern Europe (although this might be considered as a continuation of the traditional tourist model) and the emergence of local strategies oriented towards the creation of new tourist products based upon natural and cultural resources

La primera parte del artículo resume aquellas características más relevantes que definen el modelo turístico contemporáneo y que han propiciado la consolidación del turismo llamado postfordista o postmodemista. En la segunda parte del artículo se hace un repaso del modelo turístico tradicional desarrollado en la Costa Brava en las últimas décadas, poniendo de manifiesto la saturación de los equipamientos turísticos en la franja costera, el crecimiento urbanístico expansivo (enmarcado en un contexto especulativo y de tolerancia administrativa), la oferta complementaria despersonalizada y la concentración de la demanda, asociada a unos pocos mercados emisores y a la cercania del área urbana de Barcelona a la Costa Brava, propiciada por el protagonismo de la residencia secundaria. Finalmente, en la tercera parte se apuntan algunas estrategias desarrolladas en los últimos años y que son ilustrativos de la readaptación de la Costa Brava a las nuevas tendencias, como son: la incorporación espacial del traspaís en la oferta turística (representando una alternativa singular al turismo residencial y a la masificación de la primera línea), la aplicación de nuevas políticas urbanísticas (a partir de la reducción de alturas y densidades), la consolidación de espacios urbanísticos en el frente marítimo, el cambio de actitud en materia de preservación de espacios naturales, la diversificación de la demanda con la aparición de nuevos espacios emisores, sobre todo de la Europa del Este (si bien la incidencia de este último parece perpetuar el modelo de turismo fordista) y la aparición de estrategias de iniciativa local orientadas a la creación de nuevos productos turísticos, que implican la incorporación de los recursos naturales y culturales