En el presente documento se detalla el estudio realizado para hallar la viabilidad de llevar a cabo producciones de eventos en directo en los cines con la ultima tecnología audiovisual, el 3D. Dadas las características de las otras líneas de negocio de la empresa, el contenido de los eventos a producir serán partidos de fútbol. Para el desarrollo del plan de negocio, primeramente, se ha realizado un análisis del flujo del sistema a partir del cual se obtienen las necesidades materiales y con ellas la inversión inicial a realizar. Posteriormente se ha realizado un análisis completo de la situación actual, tanto interna como externa a la empresa. Es durante este análisis donde se ha llevado a cabo la estimación de la demanda de nuestro servicio mediante una encuesta. Es a partir de este momento cuando ya se cuenta con la información necesaria para elaborar todo el plan de marketing y la estimación de los beneficios. El documento queda completado con una introducción a los planes de recursos humanos y medioambientales. Las conclusiones obtenidas tras todo el proceso de investigación, nos llevan a determinar que este producto presenta una gran oportunidad para el grupo ya que se considera la tecnología del futuro y nos permitiría situarnos en una posición de liderazgo a nivel nacional. Por otro lado el riesgo en el que se incurre no es elevado, esto es debido a la mínima inversión inicial requerida gracias a las sinergias internas.