En este artículo se reportan los resultados de una investigación pionera en España cuyos objetivos son analizar el nivel de comprensión de las certificaciones energéticas EPC por parte de los hogares y conocerla disposición a pagar (DAP) por las viviendas energéticamente eficientes y los factores que la motivan. Mediante una valoración contingente se extrae la DAP para mejorar la clase energética de un apartamento tipo en Barcelona. En general, los encuestados desconocen los elementos que determinan la clase energética, especialmente los menos formados y los de mayor edad. Esto produce una desconfianza del certificado e incide en una infravaloración de las viviendas energéticamente eficientes. La DAP por la mejora E->A se sitúa en 30,58 euros/mes e iguala el ahorro ofrecido en la factura energética. Detrás de la DAP subyacen razones financieras, como el nivel de ingresos o el ahorro económico, pero también la sensibilidad medioambiental y el consumo responsable. Finalmente, las personas que prefieren comprar en lugar de alquilar parecen estar más dispuestas a pagar por una mejor calificación. Todo ello constituye un mensaje claro para la política energética y de vivienda.