El personal branding o marca personal es una herramienta de comunicación que recibe el nombre propio de la persona a partir de la cual se crea. Cobijada en el entorno 2.0 y ayudada por las redes sociales, la marca personal ha adquirido en los últimos años una relevancia extrema en el ámbito de las Relaciones Públicas. Utilizando estudios de caso vinculados al desarrollo personal y al emprendimiento, el presente artículo analiza el papel de las redes sociales en la arquitectura y la implementación de marcas personales, profundizando en la importancia de la comunicación estratégica para conseguir objetivos relevantes en el ámbito del emprendimiento.

Personal Branding is a communication tool that receives the name of the person from which it is created. Sheltered in the 2.0 environment and aided by social media, personal branding has acquired an extreme importance for Public Relations. Taking into consideration case studies related to personal development and entrepreneurship, this article analyzes the role of social media in the architecture and implementation process of personal brands, exploring the importance of strategic communication in order to to achieve significant goals related to enterpreneurship.