Título:
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Valoración económica de las marcas
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Autor/a:
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Espiell Gómez, Ignasi
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Otros autores:
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Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses; Pérez Peral, Anastasio |
Abstract:
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Este proyecto tiene como objetivo la formulación de un nuevo MÉTODO DE
VALORACIÓN ECONÓMICA DE LAS MARCAS.
Para ello, se evalúa el panorama actual que presenta la valoración económica de las
marcas. En este sentido se identifican las posibles motivaciones para solicitar dicha
valoración así como los métodos existentes para llevarla a cabo.
Una vez identificados los métodos existentes se explican detalladamente y se
formulan matemáticamente con el fin de sintetizar la literatura en una sola fórmula y se
especifican los puntos débiles y fuertes de cada método.
A continuación se exponen las opiniones de tres personas estrechamente
relacionadas con la valoración económica de las marcas; la gerente de la empresa que
gestiona las marcas Carolina Herrera y Purificación García como representante del conjunto
empresarial, el presidente del Colegio de Agentes de la Propiedad Industrial como
representante de los agentes de la Propiedad Industrial y el director del Departamento de
Signos Distintivos de la Oficina Española de Patentes y Marcas como representante de la
administración.
Con ánimo de formular el nuevo método de valoración se identifican las
características influyentes que aparecen en los métodos existentes así como nuevas
características. Se realiza un descarte de aquellas características que a primera vista no
presentan interés para la valoración o bien son incluidas en otras más generales.
Finalmente, se formulan las características relevantes que forman parte del nuevo
método y se concluye con la síntesis de las mismas en una fórmula matemática final.
A modo de comprobación se realizan dos aplicaciones prácticas y se identifican los
puntos débiles y fuertes del nuevo método de valoración económica de las marcas. |
Materia(s):
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-Àrees temàtiques de la UPC::Economia i organització d'empreses::Màrqueting -Brand name products -- Valuation -Productes de marca -- Valoració |
Derechos:
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Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Tipo de documento:
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Trabajo/Proyecto fin de carrera |
Editor:
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Universitat Politècnica de Catalunya; Escola Tècnica Superior d’Enginyeria Industrial de Barcelona
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