El proyecto consiste en el desarrollo de un Plan de Marketing para una empresa perteneciente al sector de las carretillas elevadoras que comercializa diferentes servicios y productos, y que tiene un volumen de facturación de 2,2 millones de Euros. Este plan se elabora para una de sus líneas de producto más recientes: las transpaletas manuales FalconLift. La empresa, denominada JZ RECIELCA SL, fundada en el año 1.998 es reconocida en su sector por el prestigio alcanzado en su actividad de origen que son las reparaciones de circuitos electrónicos, variadores de velocidad y equipos electrónicos aplicados a carretillas elevadoras, plataformas aéreas auto propulsadas y otros vehículos eléctricos. El fundador y propietario de JZ RECIELCA, que es el máximo responsable de la gestión diaria de la compañía, tiene una larga trayectoria y una incuestionable reputación en este campo. El Plan de Marketing incluye una breve descripción de la empresa, de sus productos y de los servicios que presta. Se establece como objetivo del Proyecto concretar las acciones para hacer crecer la cifra de facturación y número de clientes de la gama FalconLift. Para llegar a estas acciones, se realiza un análisis de la situación actual a partir de la información interna y de la información externa en los apartados de: producto, precio, distribución y publicidad. Con estos datos se sintetiza la situación en el análisis Dafo que da lugar a los objetivos cualitativos y cuantitativos del Plan de Marketing y a unas acciones que se concretaran en una propuesta. El plan, tiene un abasto de un año y se limita al mercado Español. Como resultado del análisis se establecen las previsiones de ventas anuales para el período fijado, un programa de acciones a aplicar y se hace una estimación de los resultados finales. Estas acciones comerciales y de marketing se plantean como un proyecto de inversión y se calcula su rentabilidad.