RECERCAT Principal
>
Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya
>
Treballs de l'alumnat
>
Treballs de Fi de Grau
>
Visualizar documento
Para acceder a los documentos con el texto completo, por favor, siga el siguiente enlace: http://hdl.handle.net/10854/4270
| dc.contributor | Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya. Facultat d'Empresa i Comunicació |
|---|---|
| dc.contributor.author | Roig, Anna |
| dc.contributor.author | Parés, Gerard |
| dc.contributor.author | Torrent, Josep |
| dc.date | 2015-06 |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10854/4270 |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10854/4270 |
| dc.description | Curs 2014-2015 |
| dc.description | En aquest projecte es proposa una campanya de comunicació per a la nova cervesa de Guinness: Guinness Blonde. El document consta de diverses parts: l’anàlisi del context actual del mercat de cervesa a Espanya, el tipus de consumidor i la competència del producte; el desenvolupament estratègic d’un pla de comunicació i mitjans; l’execució creativa; i el pressupost final. Els objectius generals de la campanya s’estableixen en clau de comunicació, màrqueting i mitjans. Pel que fa al pla estratègic de mitjans, s’han seleccionat els més tradicionals (televisió, premsa, suplements, exterior i digital) per tal de donar a conèixer el nou producte i incitar a provar-lo. Finalment, s’inclou l’execució creativa de les peces, adaptades als mitjans esmentats anteriorment, i un pressupost total de la campanya. |
| dc.description | This project proposes a communication campaign for the new Guinness beer: Guinness Blonde. The document contains different parts: the analysis of the current situation of the beer market in Spain, the different kinds of consumer and the product competitors; the development of an strategic communication and media plans; creative execution: and final budget. It also sets general campaign goals in terms of communication, marketing and media. Concerning the strategic media plan, it has been choosen traditional media (tv, newspapers, supplements, outdoor and digital) in order to introduce the new product and encourage the audience test it. Finally, it includes the creative execution of the pieces, which have been adapted to the media mentioned before, and the final campaign budget. |
| dc.format | application/pdf |
| dc.language | cat |
| dc.rights | Aquest document està subjecte a aquesta llicència Creative Commons |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.subject | Publicitat |
| dc.subject | Cervesa |
| dc.subject | Guinness Blonde |
| dc.subject | Campanyes publicitàries |
| dc.title | Proposta de Campanya de Comunicació: Llançament de Guinness Blonde al mercat Espanyol |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
Documentos relacionados
Otros documentos del mismo autor/a
May Masnou, Anna; Soler Turu, Lluís; Torras, Miquel; Sallés, Pol; Llorca Piqué, Jordi; Roig, Anna
Gonzalez-Moragasa, Laura; Berto, Clara; Vilches, Clara; Quidant, Romain; Kolovouc, Androniki; Santarella-Mellwig, Rachel; Schwab, Yannick; Stürzenbaum, Stephen; Roig, Anna; Laromainea, Anna
Guarga, Laura; Badia, Xavier; Obach Cortadellas, Mercè; Fontanet, Manel; Prat, Alba; Vallano Ferraz, Antonio; Torrent, Josep; Pontes García, Caridad
Guarga, Laura; Badia, Xavier; Obach, Mercè; Fontanet, Manel; Prat, Alba; Vallano, Antonio; Torrent, Josep; Pontes García, Caridad