L'esport i la comunicació han evolucionat per donar-se la mà. A mesura que la professionalització dels esportistes o clubs esportius i la seva conversió en marques ha anat essent més accentuada i comú, cuidar la imatge de "marca" ha estat una preocupació creixent. En aquest punt, el professional de la comunicació i més concretament en el vessant de les relacions públiques ha agafat una rellevància cabdal, atenint-nos a la globalitat del fenomen fan de l'ens esportiu (en l'àmbit individual o col·lectiu) com a marca comercial a explotar, cuidar o augmentar. Les xarxes socials i la repercussió en els mitjans magnifiquen una tasca que amb els anys ha guanyat en complexitat.

Sports and communication have evolved in the same. The brands of professional athletes and sports clubs, have had a growing concern, have more care about their "brand" image. At this point, the communications and in special case, the public relations professionals, has taken an high relevance in response to the global phenomenon that they give to the sport (as individual or group) as a trademark explode, care or increase. Social networks and the impact on the media magnify this task which over the years, it is growing its complexity.

El deporte y la comunicación han evolucionado para darse la mano. A medida que la profesionalización de los deportistas o clubes deportivos y su conversión en marcas ha ido siendo más acentuada y común, cuidar la imagen de "marca" ha sido una preocupación creciente. En este punto, el profesional de la comunicación y más concretamente en la vertiente de las relaciones públicas ha cogido una relevancia capital, ateniéndonos a la globalidad del fenómeno hacen del ente deportivo (en el ámbito individual o colectivo) como marca comercial a explotar, cuidar o aumentar. Las redes sociales y la repercusión en los medios magnifican una tarea que con los años ha ganado en complejidad.