Slogans represent an essential key element in building brands. A good brand uses slogans: they improve brand image, and help to facilitate recognition and recall (Kohli, Leuthesser and Suri, 2007). In spite of this, there are still few studies that explore this subject, especially if we refer to tourism slogans. Tourism promotion in general, and tourism destination promotion in particular, frequently uses slogans as an instrument for its strategic positioning. This research aims to contribute to knowledge about slogans in tourism destinations, through a content analysis of tourism slogans used during the year 2010, in the 946 municipalities in Catalonia

Los eslóganes son un de los pilares esenciales en la creación de marcas. Cualquier marca que se precie utiliza eslóganes: mejoran la imagen de una marca, ayudan a su reconocimiento y facilitan el recuerdo (Kohli, Leuthesser y Suri, 2007). A pesar de ello son aún escasos los estudios que ahondan en esta temática, sobretodo si nos referimos a los eslóganes turísticos. La promoción turística en general, y la de los destinos en particular, recurre frecuentemente al uso de eslóganes turísticos como instrumento para su posicionamiento estratégico. Con esta investigación se pretende contribuir al conocimiento del eslogan en los destinos turísticos, mediante un análisis de contenido de los eslóganes turísticos utilizados, durante el año 2010, por los 946 municipios de Cataluña