Título:
|
Campaña para Vicio Vegano. Análisis de la marca y relanzamiento de su línea vegana, ¿tener un buen producto es siempre suficiente?
|
Autor/a:
|
Castro Torelló, Claudia
|
Otros autores:
|
Universitat Abat Oliba CEU. Departament de Ciències de la Comunicació; Freire Sánchez, Alfonso |
Resum:
|
En aquest projecte es realitza la investigació i l’anàlisi de la marca d’hamburgueses
Vicio. L’objectiu del document és rellançar la línia de productes vegans que la marca
ja té al mercat però els consumidors no coneixen, ja que no s’han comunicat
correctament. Per fer-ho, es passa per una part analítica en la que s’estudia amb tot
detall l’empresa, des de la seva història o el seu creador fins els seus valors, el seu
target o la seva comunicació actual. D’aquesta manera, es pot fer un diagnòstic i es
poden veure tant els punts forts com els dèbils que Vicio té actualment.
A continuació, es duu a terme la part estratègica que consisteix en executar una
campanya de publicitat a través d’un missatge i un concepte a transmetre al públic
objectiu i seguint uns objectius SMART fixats prèviament. Seguidament, s’expliquen
les accions a produir que han de correspondre als objectius que s’han fixats a la part
estratègica.
Per últim, el document consta d’una fase de medició, per saber si els objectius s’han
complert i com els medim. |
Resumen:
|
En este proyecto se realiza la investigación y el análisis de la marca de
hamburguesas Vicio. El objetivo del documento es relanzar la línea de productos
veganos que la marca ya tiene en el mercado, pero los consumidores no conocen,
ya que no se ha comunicado correctamente. Para ello, se pasa por una parte
analítica en la que se estudia con todo detalle la empresa, desde su historia o su
creador hasta sus valores, su target o su comunicación actual. De esta manera, se
puede hacer un diagnóstico y se pueden ver tanto los puntos fuertes como los
débiles que Vicio tiene actualmente.
A continuación, se lleva a cabo la parte estratégica que consiste en ejecutar una
campaña de publicidad a través de un mensaje y un concepto a trasmitir al público
objetivo y siguiendo unos objetivo SMART fijados previamente. Seguidamente, se
explican las acciones a producir que deben corresponder a los objetivos que se han
fijado en la parte estratégica.
Por último, el documento consta de una fase de medición, para saber si los objetivos
se han cumplido y cómo lo medimos. |
Abstract:
|
In this project, the investigation and analysis of Vicio, a hamburger brand, is carried
out. The objective of the document is to relaunch the line of vegan products that the
brand already has on the market but that consumers are not aware of, since it has
not been communicated correctly. To do this, it starts through an analytical part in
which the company is studied in detail, from its history or its creator to its values, its
target or its current communication. In this way, a diagnosis can be made and both
the strengths and weaknesses that Vicio currently has can be seen.
Next, the strategic part is done, which consists of executing an advertising campaign
through a message and a concept to be transmitted to the target audience and
following previously set SMART objectives. Then, there are the actions to be
produced that must correspond to the objectives that have been set in the strategic
part are explained.
Finally, the document contains a measurement phase, to find out if the objectives
have been met and how we measure them. |
Fecha de creación:
|
07-2023 |
Materias (CDU):
|
65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
Materia(s):
|
Campanya publicitària Hamburgueses Cuina vegana |
Derechos:
|
L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons:http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
Páginas:
|
73 p. |
Tipo de documento:
|
Trabajo/Proyecto fin de carrera |
Compartir:
|
|