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Título:	How a sustainable message affects brand attributes?
Autor/a:	Huertas García, Rubén; Consolación Segura, Carolina; Mas Machuca, Marta
Otros autores:	Universitat de Barcelona
Abstract:	The purpose of this paper is to understand how an advertising campaign incorporating an ecological message affects heuristic structure of consumer preferences for hedonic (design and aesthetics) and utilitarian benefits (functionality and performance) provided by the product advertised. Also, the second objective is to reach an understanding of how brand equity moderates these relationships.
Materia(s):	-Construcció de marca (Màrqueting) -Beneficis -Sostenibilitat (Ciències de la informació) -Branding (Marketing) -Profit -Sustainability (Information science)
Derechos:	(c) Emerald, 2016
Tipo de documento:	Artículo Artículo - Versión aceptada
Editor:	Emerald
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