Existe una clara necesidad entre los consumidores y los organizadores de actividades de ocio para grupos, especialmente para aquellas actividades que requieren un número relativamente grande de personas. Los consumidores encuentran dificultades para reunir un número suficiente de amigos interesados en realizar las actividades, como pueden ser un paintball o unos karts, y cuando tienen éxito, resulta muy difícil coordinar el grupo, dar con una fecha adecuada y escoger el proveedor que ofrece mejor calidad-precio e información actualizada y feedback de sus servicios. Este hecho reduce drásticamente la demanda de los organizadores. Como consecuencia, suelen funcionar con bajos rendimientos y se ven obligados a hacer grandes descuentos e invertir en promociones y marketing que acaban siendo ineficientes, pues carecen de un canal que los conecte con sus clientes potenciales.