Este trabajo se centra en el estudio de la marca personal de los profesionales médicos especialistas en radiodiagnóstico, los radiólogos; con el objetivo de mostrar los beneficios de construirla. Trabajar en ella es lo que llamamos Personal Branding, que comienza definiendo la identidad de marca personal y luego comunicándola de forma activa en el mercado mediante un posicionamiento de marca (Kaputa, 2006), todo ello, independientemente de la institución sanitaria o centro hospitalario donde presten sus servicios. Primero se realizará una aproximación al concepto de la marca personal, definiendo qué es, su origen y su importancia en el contexto actual. Se definirán algunos conceptos importantes para su comprensión, como son: el concepto de marca y su derivación actual al de marca digital e identidad digital; también se abordarán los conceptos de reputación, huella digital, territorios y valores de marca. Ello nos dará pié a adentrarnos, más tarde, en la construcción de la marca personal: analizaremos cómo crearla y cómo ponerla en funcionamiento en el entorno 'online' sin perder de vista la presencia y actuaciones en el entorno 'offline' Después de estudiar de forma general el concepto de marca personal, nos centraremos en la conveniencia de aplicarla a los médicos radiólogos, teniendo en cuenta las características y particularidades de su especialidad, para luego abordar los beneficios presentes y futuros que se pueden obtener trabajando su marca personal, especialmente en el marco profesional actual y observando las perspectivas del inminente cambio de paradigma de su profesión, como son la aplicación de la inteligencia artificial y la robótica, el aumento de procedimientos intervencionistas que requieren trato directo con el paciente, el empoderamiento del paciente y la humanización entre otros.

This work focuses on the study of the personal brand of medical professionals specialized in radiodiagnosis, radiologists; in order to show the benefits of building it. Working on it is what we call Personal Branding, which begins by defining the personal brand identity and then actively communicating it in the market through a brand positioning (Kaputa, 2006), all this, regardless of the health institution or hospital center where provide your services First, an approach to the concept of the personal brand will be made, defining what it is, its origin and its importance in the current context. Some important concepts for its understanding will be defined, such as: the concept of brand and its current derivation to the digital brand and digital identity; the concepts of reputation, fingerprint, territories and brand values ¿¿will also be addressed. This will allow us to enter, later, in the construction of the personal brand: we will analyze how to create it and how to put it into operation in the ¿online¿ environment, without losing sight of the presence and actions in the ¿offline¿ environment. After studying in general the concept of personal branding, we will focus on the convenience of applying it to radiologist doctors, taking into account the characteristics and particularities of their specialty, and then addressing the present and future benefits that can be obtained by working on your brand. staff, especially in the current professional framework and observing the perspectives of the imminent change of paradigm of their profession, such as the application of artificial intelligence and robotics, the increase of interventional procedures that require direct treatment with the patient, the empowerment of the patient and humanization among others.

Aquest treball se centra en l'estudi de la marca personal dels professionals mèdics especialistes en radiodiagnòstic, els radiòlegs; amb l'objectiu de mostrar els beneficis de construir-la. Treballar en ella és el que anomenem Personal Branding, que comença definint la identitat de marca personal i després comunicant-la de manera activa en el mercat mitjançant un posicionament de marca (Kaputa, 2006), tot això, independentment de la institució sanitària o centre hospitalari on prestin els seus serveis. Primer es farà una aproximació al concepte de marca personal, definint què és, el seu origen i la seva importància en el context actual. Es definiran alguns conceptes importants per a la seva comprensió, com són: el concepte de marca i la seva derivació actual al de marca digital i identitat digital; també s'abordaran els conceptes de reputació, empremta digital i valors de marca. Això ens donarà peu a endinsar-nos, més tard, en la construcció de la marca personal: analitzarem com crear-la i com posar-la en funcionament en l'entorn 'en línia', sense perdre de vista la presència i actuacions en l'entorn 'offline'. Després d'estudiar de manera general el concepte de marca personal, ens centrarem en la conveniència d'aplicar-la als metges radiòlegs, tenint en compte les característiques i particularitats de la seva especialitat, per després abordar els beneficis presents i futurs que es poden obtenir treballant la seva marca personal, especialment en el marc professional actual i observant les perspectives de l'imminent canvi de paradigma de la seva professió, com són l'aplicació de la intel·ligència artificial i la robòtica, l'augment de procediments intervencionistes que requereixen tracte directe amb el pacient, l'empoderament del pacient i la humanització entre d'altres.