Introducción: El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto de la televisión a la carta en las audiencias del prime time en España. La aparición de distintas cadenas de televisión a lo largo de los últimos años ha supuesto una fragmentación de las audiencias en función de la oferta televisiva y de los gustos particulares de cada individuo entre la audiencia, que ha llegado a la máxima expresión desde el momento en que los espectadores pueden elegir el contenido que deseen, en el momento que prefieran. El catalizador de esta evolución en el consumo de la televisión es la tecnología en general e internet en concreto, que de forma conjunta ofrecen los dispositivos necesarios para que el consumidor de contenido audiovisual pueda acceder a ellos de la forma más rápida y cómoda. Metodología: La investigación se apoya en elementos cuantitativos como el análisis de las audiencias conseguidas por los principales programas en la televisión en España entre los años 2002 y 2015, y se complementa con valoraciones cualitativas relevantes que incluye las aportaciones de profesionales que representan a las principales empresas del sector. Resultados y conclusiones: Se valora la televisión como un medio relevante, pero con matices en cuanto a los programas y a la forma de consumir esta televisión.

Introduction: The aim of this research is to analyze the impact of television à la carte on primetime audiences in Spain. The emergence of different television channels over the last few years has led to a fragmentation of the audience in terms of the television offer and the particular tastes of each individual among the audience, which has reached the maximum expression since the moment that viewers can choose the content they want, whenever they prefer. The catalyst for this evolution in the consumption of television is technology in general and internet in particular, which together offer the necessary devices so that the consumer of audiovisual content can access them in the fastest and most comfortable way. Methodology: The research is based on quantitative elements such as the analysis of the audiences obtained by the main programs in television in Spain between the years 2002 and 2015, and is complemented with relevant qualitative evaluations that include the contributions of professionals who represent the main companies in the sector. Results and conclusions: Television is valued as a relevant medium, but with nuances in terms of programs and how to consume this television.