Título:
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Crowdfunding as a formula for the financing of projects: an empirical analysis
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Other titles:
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“Crowdfunding” como uma fórmula para o financiamento de projetos: uma análise empírica
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Autor/a:
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Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Rom Rodríguez, Josep A.; Mata Monforte, Judit; Santana, Eva; Masip, Pere
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Otros autores:
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Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna |
Abstract:
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Crowdfunding offers enormous possibilities for marketing and communication, given that it facilitates the circulation of new projects, generates audiences and creates a loyal social base. Nevertheless, experiences of crowdfunding can be diverse. The aims of this investigation are threefold; to analyse crowdfunding platforms in Spain by means of quantitative and qualitative research methods (descriptive and relational); carry out a comparative study of the efficiency index of crowdfunding campaigns for profit-making projects as compared with campaigns raising money for social causes; and to propose good practice guidelines listing the key points of a successful campaign. The results obtained indicate that the percentage of successful profit-making campaigns is no higher than that for charitable ones, and that compliance with the key points in the proposed good practice guidelines is more likely to result in a successful crowdfunding campaign. |
Abstract:
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Crowdfunding oferece enormes possibilidades para o marketing e comunicação, uma vez que facilita a circulação de novos projetos, gera o público e cria uma base social leal. No entanto, as experiências de crowdfunding pode ser diversa. Os objetivos desta investigação são três; analisar crowdfunding plataformas da Espanha, por meio de métodos de pesquisa quantitativos e qualitativos (descritiva e relacional); realizar um estudo comparativo do índice de eficiência de campanhas de crowdfunding para projetos com fins lucrativos, em comparação com as campanhas para arrecadar dinheiro para causas sociais; e propor orientações sobre boas práticas listando os pontos-chave de uma campanha bem sucedida. Os resultados obtidos indicam que a percentagem de campanhas com fins lucrativos de sucesso não é maior do que para aqueles de caridade, e que a conformidade com os pontos-chave nas orientações de boas práticas propostas é mais propensa a resultar em uma campanha de crowdfunding bem sucedido. |
Fecha de creación:
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2015 |
Materias (CDU):
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65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
Materia(s):
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Micromecenatge Comunicació Màrqueting |
Derechos:
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© L'autor/a |
Páginas:
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24 p. |
Tipo de documento:
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Artículo Artículo - Versión publicada |
DOI:
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http://dx.doi.org/10.21710/rch.v14i0.230
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Editor:
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FIPEN. Faculdade Instituto Paulista de Ensino
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Publish at:
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Revista científica Hermes, núm. 14, 2015
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