Quan el disseny esdevé experiència: Atay Maison i el relat del te marroquí

Abstract

Aquest Treball de Fi de Grau presenta Atay Maison, un projecte de packaging experiencial vinculat al te marroquí (Atay). El projecte parteix d’una reflexió sobre el packaging com a eina de comunicació cultural i com a mitjà per transmetre identitat i experiències sensorials més enllà de la seva funció comercial. La metodologia seguida combina recerca teòrica, anàlisi de referents i un procés de disseny basat en prototipatge, experimentació amb materials i coherència visual. Aquesta aproximació ha permès definir un producte que actua tant com a souvenir premium com a objecte de consum propi. El pack inclou tots els elements dissenyats de manera coherent: un got personalitzat amb base en 3D que fa de posavasos, sobres dosificats d’atay, un tríptic amb targeta NFC que activa una pista musical, una estructura interior en 3D i una coberta que recull el producte amb acabats UVI. El disseny de la marca integra cal·ligrafia àrab al logotip i una paleta cromàtica detalladament pensada. Atay Maison mostra com el packaging pot ser una experiència cultural i sensorial, on la coherència visual i la qualitat dels materials potencien la connexió emocional, transformant un objecte quotidià en un vehicle de narrativa i identitat cultural.