Universitat Autònoma de Barcelona
S'analitzen, amb la tecnologia Eye Tracking, els efectes de l'atenció visual dispensada sobre el text, l'element gràfic més visual de l'estímul publicitari gràfic, provocats per la incorporació d'una imatge en un estímul. Aquesta investigació es basa en diferents estudis que mostren que la gran aportació semàntica de la imatge fa que sigui l'element visual amb més poder de captació de l'atenció visual. Els resultats experimentals obtinguts, corroboren la hipòtesi, ja que la inserció d'una imatge a l'anunci original provoca un fort i significatiu augment de l'atenció visual sobre aquest element i un descens de la mateixa (transferència atencional) sobre el text.
Se analizan, con la tecnología Eye Tracking, los efectos de la atención visual dispensada sobre el texto, el elemento gráfico más visual del estimulo publicitario gráfico, provocados por la incorporación de una imagen en un estímulo. Esta investigación se basa en diferentes estudios que muestran que la gran aportación semántica de la imagen hace que sea el elemento visual con más poder de captación de la atención visual. Los resultados experimentales obtenidos, corroboran la hipótesis, pues la inserción de una imagen al anuncio original provoca un fuerte y significativo aumento de la atención visual sobre este elemento y un descenso de la misma (transferencia atencional) sobre el texto.
The effects of incorporating an image into a graphic advert stimulus are analyzed, with the Eye tracking technology, over visual attention on the most visual element, the text. This investigation is based on different researches that demonstrated the great semantically contribution of images makes them being the most visual element and the most powerful one into attracting visual attention. The experimental results obtained corroborate our hypothesis: inserting an image into the original ad causes a strong and significant increase of the visual attention on this element and a decrease of the visual attention (attentional transfer) on the text.
Spanish
Ulls; Moviments; Percepció visual; Grafisme; Publicitat; Atenció visual; Ojos; Movimientos; Percepción visual; Grafismo; Publicidad; Atención visual; Eyes; Movements; Visual perception; Graphism; Advertising; Visual attention
Grafica ; Vol. 1, Núm. 2 (2013), p. 87-98
open access
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
