Els Jocs Olímpics, els mitjans de comunicació i els reptes d'elaborar una imatge global

Abstract

Las ciudades y las naciones compiten con fuerza para tener la oportunidad de organizar unos Juegos Olímpicos y mejorar así su imagen en un escenario mundial. Si bien las recompensas pueden ser muchas, también lo son los riesgos. Las sedes olímpicas pueden planificar muchos aspectos de los Juegos, pero no pueden controlar del todo el modo en que los medios de comunicación las presentarán al mundo. Esta lección olímpica señala los factores clave que influyen en el modo en que los medios globales "interpretan" una imagen de la sede olímpica para sus audiencias locales.

En un esforç per ampliar la seva imatge a nivell internacional, ciutats i nacions competeixen vigorosament per poder acollir uns Jocs Olímpics. Tot i que les recompenses són moltes, també ho són els riscos. Les seus olímpiques poden planificar molts aspectes dels Jocs, però no poden controlar com els mitjans de comunicació internacionals els presenten al món. Aquesta lliçó subratlla els factors clau que tenen influència en la manera com els mitjans globals "interpreten" la imatge de la seu olímpica per audiències locals.

Cities and nations compete vigorously for the opportunity to host an Olympic Games in an effort to enhance their image on a global stage. While the rewards may be great, so are the risks. Olympic hosts can plan for many aspects of the Games, but ultimately they cannot control how they are presented to the world by international media. This lecture outlines the key factors that influence how global media 'construct' an image of the Olympic host for home audiences.