Development and evaluation of an aI-enhanced search engine optimization tool for improving product listings on Amazon

Abstract

Aquest TFG explora el desenvolupament i l'avaluació d'una eina d'Optimització de Motors de Cerca (SEO) que implementa intel·ligència artificial (IA) amb l’objectiu millorar els llistats de productes a Amazon i, per tant, millorar el rendiment general dels productes i augmentar les vendes de la marca. L'eina aprofita la intel·ligència artificial per optimitzar la visibilitat i la participació dels productes mitjançant la generació de continguts optimitzats per a SEO amb paraules clau rellevants. Per provar l'eina, es van realitzar dos estudis de casos reals amb dos productes de la marca que gestiono actualment com a becària a YABA. Els resultats van revelar millores significatives a les mètriques de rendiment clau, com ara el nombre de clics (CTR) i les taxes de conversió (CR). Els resultats van subratllar que, encara que la IA millora eficaçment el SEO en incorporar paraules clau precises, la revisió humana és crucial per a la llegibilitat i l'atractiu per al client. L'avaluació dels resultats també va demostrar que en redirigir el focus dels llistats en paraules clau específiques i exactament descriptives davant de les genèriques d'alt volum de cerca, el rendiment de les paraules clau va augmentar notablement. La comparació externa amb altres potenciadors de IA de Google (Gemini) i Helium 10 (Scribble) va mostrar un millor rendiment de la nostra eina basada en ChatGPT. Els títols optimitzats amb IA no només van millorar els rànquings orgànics, sinó que també van augmentar l'eficàcia de la publicitat, cosa que es va traduir en millores substancials en el rendiment dels productes. Aquest projecte posa en relleu el potencial transformador de combinar la IA amb l'experiència humana per optimitzar els llistats de comerç electrònic. Ha donat com a resultat una eina d'èxit que els meus companys i la resta de marques de l'empresa poden utilitzar, estalviant temps de manera significativa, millorant el rendiment general i afegint valor diferencial a YABA. Definitivament, ha resultat un pont personal entre el grau acabat de cursar i el començament de la meva vida professional.