No es este el primer libro cuyo título recoge la pertinente pregunta How much is enough? En 1992, Alan T. Durning, investigador del Worldwatch Institute, publicó un ensayo3 en el que se preguntaba cómo romper con el círculo consumista de una parte minoritaria, pero creciente, de la humanidad, un consumismo que estaba llevando al desastre ambiental con, además, resultados aparentemente decepcionantes sobre la felicidad. El punto de partida de Durning con el que iniciaba el prólogo era que de la 'trinidad de los problemas que el mundo debe prestar atención si queremos seguir un camino del desarrollo que no conduzca a la ruina'4 el consumo era el gran olvidado frente a la atención que se prestaba al crecimiento demográfico y al cambio tecnológico.