Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia

Abstract

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Tutor: Manel Palencia-Lefler Ors

El pla estratègic de reposicionament de La Concòrdia parteix de la creació de la nova imatge de marca de la cooperativa aprofitant el canvi de la seva oferta: fruites i verdures de temporada i proximitat sense tractar. A través d'una extensa fase d'investigació sobre les tendències alimentàries contemporànies relacionades amb la salut i el medi ambient, es detecta un abús comunicatiu a l'hora de fer ús de termes com biològic, ecològic, orgànic, etc.; fet que porta a la pèrdua de valor del seu significat. En conseqüència, la campanya de rebranding de La Concòrdia es desenvolupa a través de l’humor i l’actitud crítica basada en la reeducació i conscienciació de la comunitat de Barcelona, especialment de les famílies joves del barri, i posicionar la marca des de l'estratègia inversa fent una crida directa a la transparència, la naturalitat, el respecte i la qualitat de marca.

The repositioning strategic plan of La Concòrdia departs from the creation of the brand's new image of the cooperative using the change of its supply: season's fruits and vegetables of proximity and without treating. Through a wide investigation phase about the contemporary food trends related to the health and the environment, a communicative abuse it is detected when it comes to use some terms as biologic, ecologic, organic, etc.; fact that leads to the value loss of its real meaning. As a consequence, the campaign of branding of La Concòrdia it is developed through humour and a critical attitude based on the re-education and awareness of Barcelona's community, especially of the neighbourhood's young families, and positioning the brand from the inverse strategy doing a direct call to the transparency, the neutrality, the respect and the quality of the brand