Influencers y volunturismo: repetición de patrones de la filantropía de las celebridades

Abstract

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Tutor: Frederic Guerrero Solé

Los influencers son vistos hoy por las nuevas generaciones como las celebridades de las redes sociales, sus acciones son vistas por millones de usuarios a diario y adoptan los roles de las celebridades en los medios tradicionales, adaptándose a las redes sociales. Por lo tanto, los patrones de la filantropía de las celebridades también se repiten en su nueva forma de filantropía mercantilizada, el volunturismo. Con un estudio teórico, el objetivo principal de esta investigación es demostrar que los influencers repiten patrones de la filantropía de la celebridad en sus representaciones del volunturismo, la nueva forma de la filantropía mercantilizada. Este estudio revisa desde el marco teórico de la sociología de la comunicación los conceptos de filantropía, cómo ésta se relaciona con las celebridades, el auge del volunturismo como nueva práctica filantrópica y sus críticas y el auge de los influencers y su relación con las audiencias. Aplicando todos los conceptos estudiados, se hace un estudio de dos casos de influencers en sus representaciones del volunturismo.