Madre : creació d'un escape room per l'acció climàtica

Abstract

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Tutor: Reinald Besalú Casademont

Quan pensàvem sobre la temàtica que voliem escollir pel nostre últim treball de la carrera, la creativitat, la novetat i l’interès eren tres aspectes clau per nosaltres, així que per trobar-lo vam fer l’exercici de connectar parelles d’àmbits aparentment no relacionats per crear un concepte nou. Així doncs, el projecte va nèixer de la combinació de dues tendències emergents: l’activisme contra el canvi climàtic, especialment vinculant entre els joves mil·lènials i generació Z, i el format de joc en viu anomenat escape room o joc d’escapada, en un esdeveniment anomenat Madre. El projecte consta de dues parts: una investigació sobre el context comunicatiu i competitiu de l’esdeveniment i el target, aprofundint en l’anàlisi quantitatiu i qualitatiu del target, la psicologia conductual en jocs mentals en equip, la recerca d’issues relacionats i el benchmark d’escape rooms sobre el canvi climàtic a Espanya, i una segona part de disseny i creació de les proves, l’estratègia comunicativa i accions satèl·lit. Hem ideat l’storytelling mantenint la premisa clau de promoure l’activisme i entretenir, creant una experiència amb l’objectiu de gamificar el que fa un activista, i sentant precedent en la utilització del format dels escape rooms com a eina d’awareness i acció a favor de la conscienciació climàtica. Aquest treball recull doncs, per quins factors els escape rooms suposen una eina de gamificació eficaç per a despertar i ajudar a millorar la nostra capacitat d’acció i decisió, fonamentant la ideació de l’escape room Madre que combina joc experiencial de rol amb informació sobre l’emergència climàtica.