Wera Drua: Tierra de mujeres

Abstract

Màster en Direcció de Marketing Digital (UPF Barcelona School of Management). Curs 2019-2020

Mentor: Gemma Torra

Wera Drua nace como un proyecto empresarial que en primer lugar busca responder a tres oportunidades en las tendencias de consumo de la sociedad panameña:

- La importancia de tomar decisiones sostenibles en materia de consumo se está haciendo cada vez más visible y por eso cada vez más consumidores se ven influenciados por aspectos éticos y ecológicos. - Este interés está traspasando las fronteras de categorías como la moda, los accesorios e incluso la decoración del hogar, sectores en los que los consumidores manifiestan no encontrar muchas opciones. - Nos enfrentamos a un usuario cada vez más digitalizado, con mayor confianza y predilección por la rapidez y amplia información que le brindan las compras online.

En segundo lugar, y como la base de lo que será nuestra propuesta de valor, la compañía busca solucionar o aliviar un problema social: la poca visibilidad y falta de oportunidades para las poblaciones indígenas Emberá, especialmente sus mujeres, en cuyos trabajos manuales de artesanía étnica se guarda un legado cultural grandísimo, trabajos que a su vez representan una fuente de actividad económica.

Ante esta realidad la marca Wera Drua se presenta como un e-commerce de accesorios de bisutería y decoración para el hogar con diseño étnico y 100% artesanales, cuyo factor diferencial es brindar en cada pieza una experiencia de consumo local, sostenible e incluso personal, pues a través de su herramienta de customización el usuario puede ajustar un diseño auténtico de nuestras indígenas artesanas a sus preferencias de colores o tamaño.