Rebranding del catering Claradou

Abstract

Tutor: Albert Font Martí

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

El posicionamiento de marca ha sido una temática recurrente en la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Este trabajo de final de Grado tiene como objetivo realizar un rebranding del Catering Claradou, dado que, tras un análisis, se detectó una falta de identidad de marca y una comunicación poco coherente y eficaz. Para lograr este objetivo, se llevó a cabo una investigación que incluyó entrevistas en profundidad y encuestas a usuarios de catering, donde se encontró la necesidad de caterings totalmente personalizados. Además, se realizó una fase de estrategia en la que se definió el territorio de posicionamiento de la complicidad y una fase creativa, donde se llegó al concepto mediante la figura del huevo, que está relacionado con el nombre y logotipo, y además transmite cercanía y versatilidad. A partir de aquí, se desarrollaron diferentes propuestas aplicadas a soportes y medios de comunicación, consolidando así una nueva identidad coherente y alineada con las necesidades del mercado.

Brand positioning has been a recurring theme in the Advertising and Public Relations degree. This final degree project aims to rebrand Claradou Catering, given that, after an analysis, a lack of brand identity and inconsistent communication were detected. To achieve this goal, research was conducted that included in-depth interviews and surveys of catering users, revealing the need for fully personalized catering services. Additionally, a strategy phase was carried out to define the positioning territory of complicity and a creative phase where the concept was developed through the figure of the egg, which is related to the name and logo, and also conveys closeness and versatility. From here, different proposals were developed and applied to media and communication channels, thus consolidating a new coherent identity aligned with market needs.