La influencia de la utilización de obras de arte en anuncios publicitarios en las preferencias de los consumidores

Abstract

El panorama actual que nos rodea se caracteriza por ser una realidad compleja en la que el mercado está en constante cambio y los consumidores están sujetos a una continua transformación. Sin mencionar el hecho de estar expuestos a una gran saturación publicitaria y a la crisis sufrida tras la pandemia. De este modo, ante este contexto se hace evidente la necesidad de las marcas o agencias publicitarias de invertir y buscar nuevas formas de comunicación que incrementen la efectividad publicitaria

The current scene around us is characterised by a complex reality in which the market is constantly changing and consumers are subject to continuous transformation. Not to mention the fact that we are exposed to high advertising saturation and the post-pandemic crisis. In this context, the need for brands or advertising agencies to invest and look for new forms of communication that increase advertising effectiveness becomes evident