De Pedro Sánchez a perro sanxe. Connexió generacional i estratègia digital en la campanya del PSOE durant les eleccions generals del 2023

Abstract

En un context destacat per la transformació de la comunicació política, d’una més tradicional a una altra més digital, el següent estudi analitza l’estratègia duta a terme pel PSOE durant les eleccions generals del 2023, per tal de connectar amb l’electorat£‰ més jove mitjançant les xarxes socials i mitjans no convencionals. L’objectiu principal de l’estudi se centra a entendre l’ús de les estratègies digitals, les tàctiques i plataformes més efectives i com aquestes van impactar al públic objectiu. Per tal de donar resposta, s’ha portat a terme una metodologia mixta, la qual combina mètodes d’investigació tant quantitatius com qualitatius. Aquesta inclou l’anàlisi de continguts de les xarxes oficials del partit (Twitter, TikTok i Instagram) a un mes vista de les eleccions, dos focus groups i una enquesta dirigida a joves estudiants de la Universitat de Girona (UdG) d’entre 20 i 30 anys. Els resultats mostren que l’ús de formats innovadors com l’aparició en el pòdcast de “La Pija y la Quinqui”, juntament amb la viralització del mem de “Perro Sanxe”, va generar un fort impacte comunicatiu a curt termini, a més de la humanització del candidat, extrapolant-ho al partit com a tal. A més, s’arriba a conclusió que el contingut humorístic, el llenguatge col·loquial i l’ús dels codis interns del jovent van ser percebuts com a elements altament efectius. No obstant això, també es revela un cert sentiment negatiu a llarg termini, a causa d’una incongruència entre el que es presentava i el que finalment es duu a terme. En conclusió, el cas estudiat demostra la gran efectivitat de les xarxes socials com a noves portes de generació de contingut amb la finalitat de la creació d’una connexió generacional entre el partit i el públic jove, però també alerta sobre els límits d’aquesta. És a dir, una estratègia similar a la del PSOE requereix una continuïtat entre el discurs digital i les polítiques aplicades, per tal que aquesta continuï amb la seva gran efectivitat a llarg termini.

4