Les declaracions introspectives d'artistes i científics respecte dels propis processos de generació d'idees han estat influïdes pel mite del geni creador i han contrihuït, finalment, a generar dues posicions teòriques en referència al procés creatiu: una que dóna una gran importància a l'inconscient tot atribuint-li complexes funcions d'organització i una altra que atorga un gran valor als processos conscients, ja que l'artista o el científic van guiant la seva elecció al llarg del procés. Els resultats d'un estudi realitzat amb creatius publicitaris, l'objectiu del qual és conèixer quina concepció tenen de la seva feina i a quins paràmetres correspon aquesta concepció, posen en relleu la influència del mite del geni creador, ja que aquests professionals confereixen una rellevància escassa als mètodes i a les tècniques de creativitat publicitària.