Los retos presentes y futuros de las agencias de medios en España

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Para acceder a los documentos con el texto completo, por favor, siga el siguiente enlace: http://hdl.handle.net/10230/11305

dc.contributor	Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació
dc.contributor	Fernández Cavia, Josep, 1963-
dc.contributor.author	Martín Guart, Ramon Francesc
dc.date	2010-12-31
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/2072/97269
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10230/11305
dc.format	104 p.
dc.format	23110554 bytes
dc.format	application/pdf
dc.format	application/pdf
dc.language.iso	spa
dc.rights	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús de Creative Commons, amb la qual es permet copiar, distribuir i comunicar públicament l'obra sempre que se'n citin l'autor original, la universitat i el departament i no se'n faci cap ús comercial ni obra derivada, tal com queda estipulat en la llicència d'ús (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/)
dc.subject	Agències de publicitat
dc.subject	Tecnologia -- Innovació
dc.subject	Publicitat
dc.subject	Mitjans de comunicació de massa
dc.title	Los retos presentes y futuros de las agencias de medios en España
dc.type	info:eu-repo/semantics/report
dc.description.abstract	La revolución tecnológica en la que estamos inmersos está afectando a los consumidores, a las marcas y muy especialmente a los medios de comunicación, lo que obliga a las agencias de medios a reformular tanto susestructuras organizativas como los servicios que ofrecen a los anunciantes. En un momento además caracterizado por una grave crisis económica que hace que las inversiones publicitarias de hoy en día estén retrocediendo hasta niveles de hace cinco años atrás.En esta investigación realizaré un análisis retrospectivo de este tipo de agencias desde los años 70 hasta nuestros días, analizando los factores que han impulsado a que las agencias de medios estén cambiando, continuando de este modo con la línea de investigación abierta por el Dr. Francisco Javier Pérez-Latre de la Universidad de Navarra y autor de la tesis “Centrales deCompra de Medios”.

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