Universitat Autònoma de Barcelona
La Junta de Andalucía continúa su iniciativa de renovar la imagen de Andalucía hacia el exterior a través de sus campañas turísticas. La última de 2008 presenta novedades inteligentes e importantes en la construcción de una imagen de la Comunidad Autónoma exenta casi de tópicos, intentando mantener un equilibrio entre la modernidad y lo esencial identitario. Se analizan en este artículo los rasgos visuales y auditivos que contribuyen a dicha generación de un nuevo prototipo deseable basado en la emoción y el bienestar.
The government of Andalusia continues its initiative to renew the image of the country to the outside through the tourism campaigns. The last one in 2008 presents an intelligent and important development in building an image of the region free of topics to maintain a balance between modernity and the essence of identity. This article discusses the visual and auditory traits that contribute to the generation of a desirable new prototype based on emotion and well-being.
Castellano
Andalusia; Andalucía; Publicidad; Campaña institucional; Representación audiovisual; Advertising; Institutional campaign; Audiovisual representation
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Questiones publicitarias ; Núm. 14 (2009), p. 34-48
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