Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses
Fecha de publicación
2002-07
Resumen
Los autores han desarrollado un modelo que cuantifica el valor de imagen y confianza frente al valor objetivo del producto y que demuestra las diferencias de precio que generan ambos en el consumidor. Además, se introduce el concepto de marcas simétricas y asimétricas. También se muestran algunos conceptos expresados para su valoración (costes de mantenimiento, costes legales, tecnológicos,...)
