La marca personal com a eina de reputació. Estudi del cas de Miquel Àngel Sànchez Muñoz (Míchel)

Abstract

La marca personal s’ha convertit en un element fonamental dins l’àmbit de la comunicació esportiva, especialment en el món del futbol professional, on tant jugadors com entrenadors esdevenen figures públiques amb una gran capacitat d’influència. En aquest context, aquest final de grau en Publicitat i Relacions Públiques té com a objectiu analitzar i proposar estratègies de millora per a la marca personal de Miguel Ángel Sánchez Muñoz, més conegut com a Míchel, actual entrenador del Girona FC. L’estudi es fonamenta en una metodologia mixta que combina la recollida de dades a partir d’enquestes dirigides a l’afició del Girona FC i entrevistes amb professionals del periodisme esportiu. A més, el projecte incorpora una visió interna de la gestió de la seva marca a través de la consulta directa amb el departament de comunicació del club. Això ha permès contrastar la percepció pública amb les estratègies institucionals, aportant una anàlisi global. Els principals resultats mostren que la presència digital de Míchel és percebuda com a insuficient per una part significativa de l’afició, la qual cosa obre una oportunitat estratègica per reforçar el vincle emocional amb els seguidors a través de continguts motivacionals, tàctics i de lideratge.

3